Hochschulschrift
Zur Doppelfunktion der Wirtschaftswerbung als verkaufsstrategisches Instrument und sytemkonformer Beeinflussungsfaktor
Verfasst von:
Dorneiski, Elke
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Bremen:
1987
,
155 S.
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Weitere Informationen
| Einrichtung: | belladonna | Bremen |
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| Signatur: | D-97 |
| Verfasst von: | Dorneiski, Elke; Goldapp, Anke |
| Jahr: | 1987 |
| Sprache: | Deutsch |
| Beschreibung: | |
| In dieser umfangreichen Arbeit zeigen die Autorinnen auf, mit welchen Mitteln die Werbenden versuchen, ihre Aufforderungen zum Warenkonsum zu vermitteln; wie es ihnen gelingt, in Verbindung mit Kaufappellen bestimmte Vorstellungen über die Welt, soziale Realität und Werte, erwünschte Verhaltens- weisen zu vermitteln. Insbesondere beschäftigen sich die Autorinnen mit den damit verknüpften emotionalen Appellen und Ideologien, die in der Werbung zum Ausdrück kommen. Kernstück der Arbeit ist, am Beispiel der werblichen Frauendiskriminierung aufzuzeigen, daß sytemkonforme Ideologien als reklamestrategische Mittel in die Produktwerbung mit einfließen. | |
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